BUENOS AIRES: 12:02
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Situación
Sergio Mato, o Inmomato, es una de las agencias inmobiliarias más importantes en Colonia del Sacramento (Uruguay), con más de 20 años de trayectoria ininterrumpida en el mercado de bienes raíces. Su sitio Web, inmomato.com, tuvo la primera versión online en el año 2000, con una estructura básica completamente realizada en HTML. Por ser una de las primeras inmobiliarias con presencia en Internet, casi un precursor, Inmomato.com logra posicionarse muy bien en todos los buscadores.
En el año 2006 contratan una agencia para el lanzamiento de la cuarta versión del sitio, el cual se realiza íntegramente en FLASH, lo cuál no solo la lleva a perder presencia en los buscadores sino más bien la hace desaparecer. Por este motivo, y con el crecimiento masivo de las búsquedas, SM empieza a perder presencia dentro del mercado.
Estrategia y Objetivos
Como punto de partida se fija la prioridad en recomponer la imagen de la empresa, para lo cuál se desarrolla el nuevo logotipo de la marca. El objetivo: lograr algo vistoso y constructivo a la vez. La nueva imagen tuvo una gran aceptación por parte de los clientes antiguos y también los nuevos.
Ya en el ámbito Web, se pone como prioridad el desatacarse de las demás páginas de inmobiliarias con un diseño único, no sólo del mercado uruguayo sino de la Web en general. Localmente se buscó marcar la diferencia, ya que SM es una empresa familiar tradicional de la zona y una de las únicas con ésta particularidad. Por otro lado, se planea una estrategia de SEO (Optimización para buscadores) basándose en un fuerte soporte de link building (links externos) para complementar la indexabilidad del sitio, y un Mapa de Sitio completo.
La estructura de la página se piensa como un gran motor de búsqueda capaz de soportar el crecimiento de la empresa hacia otras ciudades y departamentos de Uruguay, permitiendo al usuario encontrar lo que busca en segundos, y no sólo eso, sino además que la página se transforme según la búsqueda del usuario. Así, cuando un usuario busca “Campos”, los fondos de la página se transforman en imágenes de campo.
A fin de expandir y dar a conocer la página aprovechando las herramientas de la Web 2.0, se implementa el módulo “Compartir”, el cuál permite que los usuarios que así lo deseen puedan compartir el diseño en sus blogs y redes sociales de preferencia. Además se diseña una herramienta de Recomendar a un amigo personalizada y se implementa un Newsletter mensual con suscripción desde la Web.
Cada Propiedad cuenta con cantidad de imágenes ordenadas por sector del inmueble, mapas y videos, además de la opción de Recomendar e Imprimir, la cuál arma una ficha organizada de la propiedad elegida para que el usuario pueda imprimirla o guardarla en PDF. Se busca la fidelización del cliente mediante una herramienta RSS separada por canales de Venta, Alquiler y Novedades, a su vez divididos internamente por tipo de propiedad. Las Novedades buscan ofrecer a los usuarios información útil del mercado, como actualidad, beneficios de invertir en Uruguay, links útiles para cuestiones migratorias, emprendimientos o propiedades destacadas. Ésta sección también cuenta con las opciones de Recomendar e Imprimir.
Por último se hace especial hincapié en la versión en Inglés, a fin no sólo de recuperar la antigua presencia en los buscadores sino también expandirla a un mercado mucho más amplio y potencial.
* La implementación de la estrategia de SEO (Search Engine Optimization) está en pleno proceso de testeo.
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País: Uruguay
Rubro: Negocios Inmobiliarios
Testimonial:
Mi empresa conoció a Fizzmod mediante mi hermano, el Director Creativo. No fue por casualidad, por supuesto. Hoy puedo decir que encontré lo que buscaba en una empresa nueva, y que no siempre hay que recurrir a ‘monstruos’ para garantizar resultados. Nos encontrábamos en una situación compleja entre imagen y posicionamiento y de pronto me vi envuelto en un proyecto ambicioso, con gente seria, profesional y siempre atenta. Es el resultado de una de las mejores inversiones de mi empresa en materia de imagen y calidad.
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