Esquivel Maderas

Nuestro cliente llegó a nosotros a través de los resultados de posicionamiento de otro de nuestros trabajos (inmomato.com), buscando los mismos objetivos a raíz de la decisión de comercializar su marca con más de 50 años en Argentina ahora también en Uruguay.

Más allá de esto, nuestro cliente deseaba adaptar la imagen de la marca. al nivel de su trayectoria y posicionarla en ambos países.

En el momento que nuestro cliente llega a nosotros, contaba con un sitio institucional básico realizado en Flash y con algunas secciones con HTML. No había tenido buenos resultados con el posicionamiento debido a su estructura de links ilegibles por los buscadores (enlaces en Flash).

Estrategia y Objetivos

El primer paso fue refrescar levemente el logotipo institucional, manteniendo las siglas OE de nuestro cliente. Se trató de mantener el perfil sobrio y sencillo de la empresa y concentrar el fuerte del sitio en un diseño web profesional, dado que sus clientes eran en su mayoría empresas constructoras y estudios de arquitectura.

Logramos la imagen del sitio mediante una minuciosa selección de material fotográfico, buscando resaltar la intensidad de la madera con un blanco sobrio de fondo y detalles sutiles en el diseño, que mostraran a la vez la prolijidad y pulcritud que ofrece nuestro cliente en sus propios trabajos. Para dar vida y verdadera intensidad a los colores, creamos una paleta de colores ocres y con ésta definimos el menú, simulando a la vez las carpetas de los catálogos del rubro. También buscamos mostrar en todo momento la nobleza de la madera mediante texturas fuertes e impactantes.

Como herramientas y secciones nuevas incorporamos una sección de presupuestos, ligado a los tipos de productos y los tipo de madera disponible para cada uno, un blog, en donde se publicarán con frecuencia noticias y artículos de interés para el público consumidor de este tipo de sitios, y un catálogo de maderas, en donde se pueden ver listadas las texturas de los diferentes tipos de madera comercializadas, y sus usos.

El criterio del sitio en general se trató de un diseño web profesional, sin descuidar a la vez la coherencia y simpleza en la estructura de navegación y links del sitio (enlaces) a fin de potenciar al máximo la tarea de posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization).

Basándonos en los objetivos claros de nuestro cliente comenzamos a buscar un nombre de dominio que contuviera palabras clave (keywords) de su rubro: Pisos en Madera (finalmente: pisosenmaderas.com). A su vez elegimos otro dominio institucional (esquivelmaderas.com) y evitamos el contenido duplicado de Google mediante la utilización de URL Canónicas (canonical url), que a la vez redireccionan a los usuarios según su país de procedencia en argentina.esquivelmaderas.com y uruguay.esquivelmaderas.com. De esta misma forma, si el usuario entra desde esquivelmaderas.com, el sitio web mantiene ese dominio por más que se encuentre en verdad navegando sobre pisosenmaderas.com. Las palabras clave dentro del nombre del dominio del sitio son una ayuda importante dentro de las tareas de posicionamiento.

También dentro de las tareas de posicionamiento o SEO se optimizaron estilos de texto y links, imágenes y URLs, utilizando las palabras claves (keywords) y metadatos obtenidos de la investigación SEO.

El sitio en su totalidad es manejable desde nuestro administrador de contenidos (CMS @ Fizzmod), el cuál posee funcionalidades absolutas para manejar los parámetros de SEO, administradores, tipos de productos y maderas, imágenes, galerías y contenidos en general, mailing a sus listas completas de contactos organizados por país, provincias y ciudades, entre otros De esta forma nuestro cliente tiene absoluta independencia para manejar la información que muestra en su sitio.

Se configuró Google Analytics para todo el sitio y se fijaron los objetivos de análisis de acuerdo a los intereses de nuestro cliente y los resultados de las campañas de posicionamiento y Google AdWords.

* La implementación de la estrategia de SEO (Search Engine Optimization) está en pleno proceso de testeo

Client: Esquivel Maderas

Country: Argentina

Business: Pisos en madera

Categories: Branding, Website, CMS, Logo, Blog

Developed: 2010

Technologies: PHP, XHTML, JavaScript, JQuery, MySQL, Prototype, Ajax, CSS

Buscábamos hacer una renovación de nuestro sitio Web, que se veía obsoleto y sin ningún atractivo… Queríamos que fuera un espacio que nos representara y tuviera una impronta visual que expusiera nuestros productos con claridad y generara interés. Sabíamos el cambio que queríamos hacer…

Fizzmod nos ayudó a plasmarlo e implementarlo con éxito y hoy nuestros clientes son la principal muestra de ello cuando nos llaman para felicitarnos por la nueva Web. ¡¡¡Gracias Fizzmod!!!

M. y O. Esquivel

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